A CCR, conhecida por sua atuação no setor intermodal, reestruturou sua identidade corporativa e agora se denomina Motiva Infraestrutura de Mobilidade. Esta mudança de marca visa reforçar a presença da empresa em diferentes segmentos de transporte.
O reposicionamento foi formalizado após uma proposta feita em março, que recebeu a aprovação dos acionistas em abril, e sua implementação ocorreu na última sexta-feira (2) na B3. Com essa nova fase, a companhia alterou seu nome de pregão para MOTIVA SA, e suas ações agora são negociadas sob o código MOTV3, substituindo o antigo CCRO3.
Segundo a Motiva, essa mudança faz parte de um extenso programa de transformação iniciado em 2023, que abrangeu revisão de estratégias, estrutura organizacional e cultura corporativa, culminando na atualização da marca.
O antigo nome, CCR, que era uma sigla para Companhia de Concessões Rodoviárias, não refletia mais toda a abrangência das operações, uma vez que a empresa expandiu suas atividades para incluir áreas como aeroportos e ferrovias, tanto no Brasil quanto em outros países da América Latina. Assim, a nova marca foi escolhida para refletir melhor essa diversificação.
A escolha do nome "Motiva" é inspirada no termo latino "motivos", que se traduz como "aquilo que movimenta". A diretora de Marca e Comunicação do Grupo CCR, Vanessa Vieira, comentou que a nova identidade representa a evolução de uma marca descritiva — como a antiga CCR — para uma marca que estabelece uma conexão mais significativa com o propósito da empresa: melhorar a qualidade de vida das pessoas por meio da mobilidade.
Além do novo nome, a Motiva também introduziu uma nova identidade visual, que será implementada em suas concessionárias ao longo dos próximos anos, com a meta de concluir o rebranding até 2026.
Fonte:https://investidor10.com.br/noticias/ccr-ccro3-muda-marca-e-estreia-novo-ticker-na-b3-confira-112612/